Logo Versace : histoire de la marque et origine du symbole

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Plusieurs personnes ont participé à la création de la marque Versace ; mais le véritable fondateur reste Gianni Versace. Né le 2 décembre1946 en Italie, précisément à Reggio de Calabre, le petit Gianni à fait ces premiers pas dans l’atelier de sa mère qui était couturière. Il a passé la majeure partie de son enfance au côté de sa sœur Donatella et en regardant sa mère coudre des vêtements.

Histoire et évolution de la marque Versace

Versace Gianni n’a pas connu que des beaux jours. La maison de mode a failli sombrer dès sa création.

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Les premiers pas de Versace

Dès l’âge de 26 ans, Gianni se rend à Milan. Son rêve ? Se fait un véritable nom dans le domaine de la mode. Une fois à Milan, il a travaillé pour de nombreuses maisons de prêt-à-porter. En 1978, alors qu’il avait 32 ans, Versace démarre sa propre carrière en lançant sa première collection.

Un début critiqué

Au début, Gianni Versace a commencé par collaborer avec son frère Santo. Celui-ci fut nommé directeur général de l’entreprise. Sa sœur Donatella prenait le rôle de la muse dans la société. À cette époque, l’univers de la mode était déjà marqué par de grandes maisons qui proposaient des produits sobres. Afin de se démarquer, Versace joue le tout pour le tout. Il se lance en présentant des vêtements osés et sulfureux. Ces premières lignes de vêtement étaient jugées vulgaires et outrancières. En effet, elles étaient essentiellement constituées des jupes assez fendues, des décolletés vertigineux, des mini-robes et plusieurs autres vêtements dits trop sensuels.

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À la surprise de tous, ce sont ces vêtements très critiqués qui ont propulsé la marque. L’entreprise profite de ce succès et multiplie les points de vente dans le monde entier. Le premier parfum vit rapidement le jour en 1981. La création de plusieurs autres accessoires suivra !

Versace de 1980 à ce jour

Jusque dans les années 90, Versace a connu un succès surprenant. Très vite, la marque fut adoptée par de grandes célébrités comme : la Princesse Diana, Kim Basinger, Elton John, etc. Pour conquérir une plus large clientèle, Versace crée une ligne jeune appelée Versus et dirigé par Donatella (directeur artistique). Courant 1991 et 1992, Versace expose sa première collection haute couture automne-hiver dénommée « Atelier Versace ». Versace participa ainsi à la propulsion de la carrière de plusieurs grands mannequins, dont Crawford, Claudia Schiffer, Bruni Clara, et Naomi Campbell. En défilant sur le son « Freedom 90 » dans les créations Versace, ces mannequins sont passés de mannequins de podium à stars et supermodels.

Gianni Versace est assassiné le 15 juillet 1997, pour des raisons encore peu élucidées. Donatella devient directrice de l’entreprise et le frère est nommé PDG. Ce changement à la tête de la société a créé des moments de paniques. Plusieurs s’attendaient à une chute de la maison de mode, mais se fuit tous le contraire. Très vite, Donatella se mit à habiller des célébrités telles que Madonna et Jennifer Lopez. Vous souvenez-vous de la robe qu’a portée Jennifer aux Grammy Awwards en 2000, c’était une pure création de Versace.

En 2018 à Milan, pour le défilé du printemps, elle a su rassembler de grands mannequins dont Naomi Campbell, Clara Bruni, Helena Christensen, et Cindy Crawford. Malgré la disparition du fondateur, Versa a su conserver sa particularité.

Le logo Versace

Le premier logo était juste « GianniVersace » avec une police similaire à celle de « Sophi Sophi Regular ». De 1990 à 1993, le logo change avec une légère modification. On a désormais « Gianni Versace » avec une police « Radiant RR Bold ». Désormais, le tout reste sur une ligne ou deux selon les besoins de l’entreprise. C’est en 1993 que Médusa fut utilisé la première fois comme logo. Ce fut la tête de Médusa dans un cadre arrondi arborant des ornements de la géométrie grec traditionnel. Cette représentation a connu des modifications aboutissant à une Médusa plus féminin surplombant le mot-symbole « V E R S A C E ».

Ce logo définitif proviendrait des souvenirs d’enfance de Gianni qui a grandi dans une région marquée par la mythologie grecque. En effet, Medusa est l’une des sœurs Gorgone maudites par Athéna pour avoir « séduit » Poséidon (dieu de la mer). Ce choix est pour la marque une manière d’être très attirant comme le fut Medusa.